彭博资讯曾胜路透稳坐行业头把交椅，如今面临市场挑战

要是你对金融市场里头的消息来源方面有所知晓，那必然是知道彭博终端在华尔街的那个地位的。只是你或许不太清楚，这行业里头称雄的这一位，当初是怎样在 90 年代的时候打败久负盛名的路透这家老牌对手，进而确立自身历经三十多年的统治地位的。在这个发生的故事当中，不但存在着商业之间的竞争情况，同时还有保密性方面遭受窃取这类丑事以及对各方面进行裁决后所做出的法院判决。

数据创新碾压传统巨头

迈克尔·布隆伯格在所罗门兄弟公司被解雇后，带着1000万美元遣散费创立了彭博，其崛起并非偶然，敏锐的他发现当时债券交易员需手动从各渠道收集信息，效率极低是实情，于是彭博终端自诞生起就专注于把海量金融数据通过一台专属电脑终端实时而又精准地推送给用户。

而在那个时候的路透社，虽说有着长达百年的历史，在新闻资讯这个领域，根基是相当深厚的，可是呢，在90年代初期的时候，它的数据服务在整合这方面以及易用性方面，已然开始呈现出落后的态势了。彭博所推出的“彭博专业服务”，不但能够提供数据，而且还内置了特别强大的分析功能，这使得交易员能够直接在终端上面去开展复杂的金融建模。这样一种“数据加上分析”的一站式体验，很快就俘获了华尔街专业人士的心。

窃密丑闻改写行业格局

竞争最为激烈的那个时期，路透选取了一条错误的便捷途径，据《纽约时报》予以披露表现，在上世纪90年代末期的时候，美国联邦法院受理了结伴随出现的多起案件，指控了路透员工跟投资公司存在勾结的状况，试图非法去获取彭博的专有数据以及技术信息。这些窃密行为一旦达成那种成功结果，将会严重地削弱彭博有有的核心竞争力。

1993年，发生了一起知识产权侵权指控，以此成为转折点，路透被指控窃取彭博商业机密，最终被迫终结部分金融市场服务。前路透高管道格拉斯·泰勒后来承认，路透初期产品并非不好，然而彭博持续创新及数据优化，最终致使差距出现。这场法律纠纷，不仅扫地路透声誉，更直接宣告其在金融数据终端领域竞争终结。

价格昂贵引发客户不满

现今，每一台彭博终端的年度费用高达二点五万美元，并且几乎不存在折扣的余地。这笔花销对于任何一家金融机构而言都是刚性支出。拿摩根大通来说，其首席执行官杰米·戴蒙曾在股东信里披露，银行在二零一六年信息技术方面的支出高达九十亿美元，甚至超出了斐济的国内生产总值，其中终端费用占据了相当大的比例。

因为对冲基金行业利润被压缩，所以削减成本成了普遍的选择，伯顿 - 泰勒公司的数据表明，过去五年里彭博终端用户增长率只有0.7%，在2016年更是首次呈现出负增长，客户数量减少到了324,485人，就如同康涅狄格州的合伙人赛斯·沙洛夫这样使用终端将近25年的老用户，也针对高昂价格表达了长期以来的不满以及愤怒。

依赖性与替代者的困境

就连不住抱怨它，彭博终端于金融圈子里已然成了一种称得上“生活方式”的存在。有一位身为外汇分析师的人直白地讲，不管是报价方面，抑或是新闻方面，甚至是交易执行方面，彭博都给予了全部所需。有个名为布鲁斯·法包姆的基金经理，他运用彭博终端达二十年之久，用过六套系统，他觉得整个市场差不多都构建于彭博所提供的信息基础之上，其功能具备的全面程度，令竞争对手根本没法相提并论。

也正是这种强大的用户粘性，为新进入者设置了极高门槛，并给新一代竞争者——比如其虽试图凭借低价以及创新服务切入市场，但因之很难去撼动彭博的根基。用户们尽管企盼更便宜的替代品，然而要求替代品具备同样全面的功能。一旦从彭博迁移，极有可能面临业务流程中断的巨大风险。

数据业务成新护城河

终端订阅处于停滞状态，彭博早就着手布局新的增长点了。2016年，彭博社总收入实现了3.4%的增长，增至92亿美元，数据业务的有力增长起到了关键作用。这表明彭博不再只是依赖终端硬件，而是把海量原始数据当作商品来售卖，卖给那些能自行开发分析工具的量化基金与科技公司。

彭博正尝试努力变为可呈现给基金经理的那种“端到端”的解决办法，不管是管理着高达1万亿美元的资金，还是仅仅管理10亿美元的资金，彭博都在持续不断地渗透进入前台交易以及后台办公系统当中。借力于Excel所具备的插件，基金经理能够毫无阻碍地调用彭博所提供的数据来对投资组合加以进一步的优化。就是这样一种深度嵌入到客户工作环节流程里的策略，使得哪怕是假如存在替代者能够复制其相应功能，也会很难复制已然形成的生态方面的依赖关系。

科技巨头潜伏的威胁

虽然当下还没有敌手能够在正面与之抗衡，然而未来的竞争态势并非平静。位于硅谷的科技巨头像谷歌以及微软，正借着其在云计算与人工智能领域的积淀，目光凶狠地盯上金融信息市场这块利益。它们具备更先进的底层技术，一旦把数据服务整合起来，将会变成令人畏惧的对手。

彭博的股权构成方式有着别样特色，这为潜在的收购行为或者合作事项营造出了可供想象的空间范围。其股份持有情况较为复杂，创始人是迈克尔·布隆伯格，现任总裁是道尼，他们二人持有了绝大部分的股份份额。除此之外，外部投资者之中还包含着花旗集团CEO维克拉姆·潘迪特等华尔街领域当中的大佬人物个体。在未来的发展进程当中，极有可能会遭遇到来自科技巨头维度降低的那种打击局面，在此种情形之下，彭博能不能够持续维持住它业已占据的霸主地位状况，这将会成为未来十年时间里金融数据行业领域当中最为关键的看点之处。

当你运用金融数据服务之际，是更为注重绝对的功能全面程度呢，还是会出于节约成本的考量而去尝试功能稍微弱一些但价格更为低廉的替代产品呢？欢迎于评论区域分享你的看法，点赞并且转发这篇文章，使得更多的朋友知悉这场延续三十多年的数据战争。